Vous envisagez de plonger dans Web3 pour votre entreprise ? Vous vous demandez comment vous devez changer votre état d’esprit pour réussir ?

Dans cet article, vous découvrirez les avantages uniques de Web3 pour les entreprises, comment la culture diffère de celle à laquelle vous êtes habitué, et les ingrédients clés pour un lancement de projet réussi.

Pourquoi les entreprises devraient commencer à prêter attention au Web3

Le Web3 et la technologie qui le sous-tend sont en train de révolutionner presque tous les secteurs. Si vous regardez spécifiquement le marketing, la technologie va débloquer un certain nombre de nouvelles capacités dans les domaines de l’acquisition, de la rétention et de la fidélité des clients. Tous ces thèmes communs sont activés de manière expérientielle maintenant à cause de la blockchain et de la technologie Web3.

Pensez à la façon dont les annonceurs sont déjà contraints de modifier leurs stratégies en raison des demandes de confidentialité et des bloqueurs de publicité. Les consommateurs veulent contrôler leurs propres expériences en ligne et ne pas être piégés ou entourés de force par la publicité en permanence. Comme nous voyons l’efficacité de la publicité traditionnelle diminuer, nous allons devoir trouver des moyens de monétiser nos projets et nos sites web.

Par exemple, le réseau Gather a mis au point une technologie qui utilise la puissance de traitement inutilisée des visiteurs du site Web pendant qu’ils lisent votre publication pour générer des jetons pour votre entreprise. Dans les 3 à 5 prochaines années, il pourrait y avoir un point de basculement où le produit de la puissance de traitement inutilisée aura plus de valeur que les revenus publicitaires. Ce n’est là qu’un exemple de la manière dont la technologie Web3 génère de nouvelles idées pour les entreprises.

Tout ce que vous pensiez être valable dans le monde du marketing et de la publicité est en train de changer et votre entreprise doit s’adapter. Les publicités sont de plus en plus difficiles et coûteuses à diffuser. Les gens en ont assez d’être vendus. Mais ils en ont aussi assez d’être le produit. Les créateurs en ont assez de fournir et de créer de la valeur pour que les plateformes centralisées en récoltent les fruits.

Dans l’ensemble, Web3 est en train de changer le paysage et la façon dont l’activité de création de contenu est menée. Il donne plus de pouvoir aux créateurs pour concevoir ce qu’ils veulent et décider de la manière dont ils vont l’offrir. Le Web3 élimine une couche de paperasserie et d’agents juridiques qui vont de pair avec la distribution de contenu.

Par exemple, si vous êtes un créateur de bandes dessinées, vous pouvez proposer des objets numériques à collectionner directement à votre communauté. Si quelqu’un achète un NFT d’un de vos personnages de BD, il peut l’utiliser dans une publicité pour son restaurant. À ce stade, il s’agit simplement d’un actif de studio commercial, qui mêle les lignes de la propriété intellectuelle (PI) et les stratégies de fidélisation de la clientèle.

La technologie du Web3 offrira de nouvelles possibilités aux entreprises. La possibilité de prouver la propriété numérique de certains actifs et de supprimer les intermédiaires va engendrer de nombreux autres cas d’utilisation. C’est une époque passionnante pour les spécialistes du marketing, pour observer tout cela et pour contribuer à le façonner.

Comprendre les principales différences culturelles entre le Web3 et le Web 2.0

Alors que nous entrons dans le Web3, il y a quelques différences culturelles clés que vous remarquerez immédiatement.

Pour commencer, vous avez probablement entendu deux termes associés au Web3 : décentralisé et anti-établissement.

Le monde du Web 2.0 est tout le contraire : il est très centralisé et protégé. Une poignée d’organisations ont accumulé beaucoup de pouvoir et extraient, collectent et stockent les données de chaque utilisateur sur leur plateforme, puis utilisent ces données pour construire leur richesse.

Rien dans le monde des médias sociaux, où la majorité des spécialistes du marketing sont maintenant retranchés, n’est collaboratif et dirigé par la communauté, malgré la fréquence à laquelle les plateformes utilisent le terme communauté. Avec les médias sociaux, un seul homme contrôle presque tout ce qui se passe sur Facebook et Instagram, ce qui est tout le contraire de l’anti-establishment. Les plateformes sociales vous disent ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire, et si vous violez leurs règles, elles peuvent vous supprimer.

C’est le monde qui nous est familier, alors il peut sembler un peu déstabilisant au début d’entrer dans un espace où tout est plus ouvert. Les codes et les innovations sont stockés sur la blockchain et tout le monde peut les utiliser et les partager. La propriété est répartie entre les utilisateurs, les créateurs et les organisations.

Fondamentalement, le Web3 est un environnement collaboratif ouvert. C’est presque comme si tout le monde construisait le Métaverse ensemble, ce qui est l’un des éléments les plus rafraîchissants de cette culture.

Les éléments clés d’une bonne stratégie pour lancer un projet Web3

Si votre entreprise s’apprête à entrer dans l’espace Web3, voici quelques éléments importants à prendre en compte lors de la planification de votre stratégie de lancement.

Définissez votre public cible

La première question est celle que se pose tout bon spécialiste du marketing : « Qui est mon public ? » Vous devez savoir à qui vous allez vous adresser et dans quelle mesure ils connaissent cet espace. Ce n’est qu’ensuite que vous pourrez développer un plan marketing adapté au monde collaboratif et communautaire du Web3.

Par exemple, DigitalSelf crée des expériences pour les publics du Métaverse en intégrant le divertissement et les événements en direct. La plate-forme permet aux gens d’assister à un concert en direct, à un festival, à un événement sportif ou même à une conférence via un casque utilisant la réalité virtuelle.

En même temps, la plateforme donne à la communauté des natifs de la crypto la possibilité de se rendre anonymement sur le site, de se connecter à un portefeuille, de faire des achats et de repartir. La société veut s’assurer qu’elle communique également avec ce public et qu’elle conçoit des systèmes et des interactions qui lui donnent l’occasion de s’engager.

Il est donc essentiel de savoir d’abord avec qui vous communiquez, puis de trouver la meilleure façon de le faire. Pour l’instant, le monde du Web3 est encore petit, mais il ne faudra pas longtemps avant que l’on assiste à une intégration massive de personnes dans le monde entier. Vous devez être prêt pour ce changement avant qu’il ne commence.

L’un des aspects de cette évolution sera la nécessité d’éduquer votre public. Gary Vaynerchuk, avec ses VeeFriends, a fait un excellent travail dans ce domaine. Il a fait tout son possible pour éduquer son large public afin de l’embarquer dans le monde de la crypto et du Web3. Tout en éduquant son large public, il a également dû s’adresser aux natifs de la crypto parce qu’ils sont déjà dans le Web3 et font le plus d’investissements.

Développer votre communauté

La partie la plus importante de toute stratégie de lancement dans le Web3 sera le développement de la communauté. Vous devez commencer à réfléchir à la manière dont vous allez créer votre communauté et susciter l’intérêt. Identifiez les endroits où vous demandez aux gens de se convertir afin d’avoir un véritable engagement avec eux et de les informer sur le lancement.

Vous n’essayez pas nécessairement de construire une petite communauté qui s’agrandira avec le temps ; vous devez sur-vendre votre communauté avant de lancer votre projet. Et cette communauté doit avoir une relation et un lien réel avec vous, sinon elle n’achètera pas.

Par exemple, le projet PlanetSLY de Sylvester Stallone compte aujourd’hui plus de 26 000 membres sur son Discord et vendra 9 997 NFT au total. Les personnes qui détiennent trois de ces NFTs auront la chance de rencontrer Stallone en personne. Compte tenu de la taille actuelle de la communauté et de l’incitation à l’achat de plusieurs NFT, ce projet a le potentiel pour connaître un grand succès.